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更新时间:2020-12-23
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以中式差异化定位,蜜雪冰城凭借“饥饿营销”火速爆红

来源:蜜雪冰城 发布时间:2020-11-24 10:35:34 浏览次数:59

蜜雪冰城产品

蜜雪冰城之所以能够发展这么快,其文化属性的定位和中国风的品牌设计是最大功臣,助力蜜雪冰城俘获了大量年轻人。在颜值即正义的时代,蜜雪冰城深谙品牌形象包装意味着传播力,意味着能否有机会成为网红饮品。当下,传统文化的美学价值正在盛行,餐饮品牌以传统美学为突破口很容易引发大众认同,更有利于品牌营销。因此,蜜雪冰城避开了风靡大街小巷类似COCO的可爱、卡通风格,选择中国风,找准了差异化的品牌定位。

首先,蜜雪冰城将品牌logo打造成浓厚的江南女子味道,团扇与佳人,展现了中式古风的高贵和典雅,与时下的奶茶品牌标志相比,让人眼前一亮,从而形成消费者对品牌的第一印象。

另外,与喜茶的各种风格门店不同,蜜雪冰城的门店装修设计都是以各种样式的中国风概念作为主题,而且每个店铺的主题都不相同,如“竹林煮茶、活字印刷、江枫渔火”等。

除此之外,蜜雪冰城在海报宣传上、产品名称上乃至室内摆设上等已经形成了独特的中式传统文化现象。也正是凭借“中国风”品牌形象的塑造,使品牌具有深厚的文化底蕴,迅速建立起品牌竞争壁垒。除此之外,蜜雪冰城凭借“饥饿营销”策略,让品牌在激烈的竞争赛道脱颖而出,并迅速占领用户心智。

其实,有时候,人们买的不是东西,而是他们对品牌和产品本身的期望。所以,光树立独有的品牌形象是不够的,打动消费者还要靠独一无二的灵魂,也就是合理的营销方法。多年来,名气不输喜茶、奈雪的茶的蜜雪冰城,内心十分傲娇和任性,只在长沙开店,而且全部布局在长沙城内。品牌采取密集打法,每一家门店都相当一个品牌符号。在中心商圈以及人流量密集处大量开店,比如在长沙五一广场商业区,蜜雪冰城的门店甚至50米就有一个。

截至今年6月,蜜雪冰城在长沙已开出230余家直营连锁门店。基本实现了长沙在街巷、景区、购物中心、机场店等高流量地盘的全面覆盖。饥饿营销策略、高密度覆盖手段能够不断强化和刺激人们的视觉和心智,快速提高品牌效应。

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